電通デジタルと電通PRコンサルティングは、GEO（生成エンジン最適化）領域における共同研究プロジェクトを発足した。メディアを通じた情報発信を起点に、生成AIに企業や商品情報を正しく認識・参照させるための情報発信設計を研究し、生成AI時代におけるブランド構築を支援する。

生成AIとの対話が生活者の新たな情報接点となる中、企業には自社の情報を生成AIに正しく理解・参照してもらうための情報発信が求められている。

今回のプロジェクトでは、電通デジタルが持つデジタルマーケティングやデータ分析のノウハウと、電通PRコンサルティングのPR戦略やメディアリレーションズの知見を組み合わせる。Webメディアなどにおける企業・商品情報の露出が生成AIの回答に与える影響を分析し、生成AI時代に適した情報発信を一貫して支援する。

具体的には、「現状把握」「生成AIの情報源との関係性分析」「生成AIに理解されやすい情報発信の設計」「新たな効果測定指標の開発と施策改善」の4段階で取り組む。

両社は、メディア露出と生成AI上での情報認知・参照の関係性を分析し、従来のPRやデジタルマーケティングとは異なる生成AI時代の情報発信・効果測定手法の確立を目指す。今後も共同研究を通じて、GEO領域における次世代ソリューションの開発・提供を進めていく。

引用元記事：https://rtbsquare.work/archives/61377