電通PRコンサルティングは、国際PR協会（IPRA）が主催する国際PRアワード「ゴールデン・ワールド・アワーズ・フォー・エクセレンス（GWA）」で、タリーズコーヒージャパンと取り組んだ「Tsugiki: Coffee Reborn」プロジェクトが、Environmental – AgencyとSustainability communications – Agencyの2部門で最優秀賞を受賞した。

同プロジェクトは、コーヒー栽培適地の減少が懸念される「2050年問題」への対応策として、日本の伝統的な栽培技術「接ぎ木（Tsugiki）」を活用し、海外のコーヒー生産者と連携して各地域の希少な原種の再生に取り組んだもの。生産者の収益向上や持続可能な生計手段の創出にもつながる取り組みとして評価された。

プロジェクトは、電通PRコンサルティングと電通のメンバーで構成する「CRAFT PR Laboratory」が推進した。

今年で36回目を迎えたGWAは、世界各国から選ばれた34人のPR専門家が審査を担当。最高賞「IPRA Grand Prix for Excellence」と、SDGsへの貢献を表彰する「Global Contribution Award」は、9月25日にギリシャ・アテネで開催される授賞式で発表される予定だ。

引用元記事：https://www.j-cast.com/trend/provider/prwire/202607152563